Ozempic, лекарствата за отслабване са насочени към ядосани влиятелни лица с положително тяло за маркетинг: „F–k докрай!“
Вирджи Товар е дебел активист повече от десетилетие, така че когато започна да получава имейли след имейл от уелнес компании, предлагащи лекарства за отслабване, тя реши, че е спам.
Едва след като видя други създатели да споделят екранни снимки на съобщения от маркетингови компании и медицински спа центрове, „започна да се регистрира“, че това беше „широко разпространено“ явление, каза тя пред The Washington Post.
В опит да осуети нежеланите предложения, Товар публикува своя снимка в Instagram, на която държи лист хартия, на който пише: „Не искам Ozempic.“
„През цялата 2023 г. и сега през 2024 г. ми беше предложен безплатен Ozempic за отслабване от маркетингови компании за влияние и други“, пише Товар, на когото са предложени цели 2000 долара за рекламиране на лекарството, според Yahoo News. „Знам, че не съм единственият.“
По същия начин, големият инструктор на Peloton Аш Прайър също сподели екранна снимка на имейл, който е получила, предлагайки й лечение с лекарства за отслабване на стойност 1500 долара в замяна на месечно съдържание, на което тя написа онлайн в отговор: „Мама всичко пътя!“
Модният блогър Сара Чивая каза пред Yahoo News, че е получавала такива имейли от години и все още ги получава всеки ден.
„Получих първото платено предложение за партньорство за семаглутид [активната съставка в лекарства като Ozempic и Wegovy] през септември 2023 г. от маркетингова компания, наречена Patient Acquisition, и оттогава получавам няколко месеца от различни агенции,“ тя каза.
Изглежда контраинтуитивно след години на насърчаване на приемането на тялото от големи търговци на дребно, A-listers и инфлуенсъри, но популярността на рекламираните от знаменитости инжекционни продукти като Ozempic и Wegovy стимулира повишаване на търсенето на инжекции и разпространението на опасни фалшификати също.
„Намирам, че тези компании са насочени към хората, които са най-откровени относно приемането на тялото, с надеждата да ни обърнат или накарат да заглушим. Тези оферти се опитват да отменят десетилетия работа, растеж и любов към себе си“, каза за Yahoo News мъжкият модел Зак Мико, първият модел с голям размер на IMG в отдела „Brawny“ на агенцията, който не е получавал оферти за лекарства за отслабване.
„Индустрията за отслабване е индустрия за милиарди долари, която ще тръгне нагоре, ако хората обичат себе си.“
Novo Nordisk, фармацевтичната компания, която произвежда Ozempic и Wegovy, сега се оценява на повече от 500 милиарда долара.
Масовият маркетинг на търсените лекарства — който Товар вярва, че е симптом на широко разпространена „фобия от мазнини“ — е създал „осино гнездо“ в позитивната за тялото общност, Кара Ричардсън Уайтли, главен изпълнителен директор на GORGEous Agency, каза пред Washington Post.
вижте също
Недостигът на Ozempic, Wegovy стимулира търсенето на фалшиви лекарства за отслабване, които могат да представляват сериозни рискове за здравето
„Това е оскърбление за хора, които са работили толкова усилено, за да стигнат до място на приемане на тялото или оценяване на тялото и развенчаване на културата на хранене“, каза тя.
Джеси Диас-Херера, фитнес инструктор с големи размери, предупреди своята общност, че тя също е получила предложения по имейл за инжекционните лекарства – и това я ядоса достатъчно, за да поиска да „хвърли [нейния] компютър.“
„Ако някои от любимите ви дебели инфлуенсъри започнат да правят платени кампании за това нещо, това е, защото са се продали на диетична култура, точка“, каза тя във видеоклип, публикуван в Instagram.
Миналия месец популярната компания за отслабване и поддържане на теглото WeightWatchers — която придоби платформата за телездраве Sequence, за да свърже хората, които са на диета с инжекционни лекарства с рецепта — отведе създателите на съдържание в Лос Анджелис за събитие, озаглавено „GLP-1 House“, пиеса на GLP -1 рецепторни агонисти.
Създателите – като Джейк Бийвън-Паршал и Кики Моник, и двамата са прозрачни относно употребата на лекарства за отслабване – биха платени да създадат съдържание по време на пътуването, което беше покрито от WeightWatchers. Докато опитите на Бийвън-Паршал да „хуманизира“ пътуването си за отслабване бяха посрещнати положително онлайн, Моник всъщност загуби някои последователи в резултат на това.
„Позитивността на тялото означава да се чувстваш комфортно в собствената си кожа“, каза тя пред Washington Post. „Започнах това, защото исках да се чувствам добре. Не ми пука дали оставам с размер 18, стига гърбът да не ме боли.“
Аманда Толесън, главен маркетинг директор на WeightWatchers, каза на магазина, че целта им е да помогнат на клиентите да „възвърнат здравето си“ без пристрастия, срам или стигма при обсъждане на загуба на тегло и лекарства.
Въпреки това, някои защитници на приемането на тялото изразиха загриженост относно липсата на медицински степени на създателите, в края на краищата „влиятелните хора не са лекари“, каза позитивният за тялото активист и автор Регън Частейн, която повдигна въпроси относно „етичните проблеми“ с маркетингова стратегия.
„Просто се усеща, че [индустрията за отслабване] е като „С всички необходими средства ще променим тялото ви, ще извадим парите от джоба ви или ще ви платим направи го“, каза Товар пред Yahoo News. „Това говори за факта, че има това фундаментално убеждение, че няма свят, в който да не искам да бъда слаб.“
